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对外文化贸易做强靠创新

据国家对外文化贸易基地(上海)日前召开的2019年底三项重点工作新闻通气会透露,为拓展文化贸易和版权贸易的发展与实现形式,不断延伸与拓展文化产业的价值链,促进授权项目与产品、服务、市场有机融合发展,该基地下半年将开展中国文化产品营销年会、CCLF国际文化授权主题馆、中波文化贸易促进系列活动等三项重点活动。

国家对外文化贸易基地(上海)总经理任龙表示,下半年至明年春节前确定的三项活动都是围绕国家战略、产业需求、基地定位和未来发展所开展的。持续发挥基地立足上海、依托自贸、辐射长三角、服务全国和面向世界的定位作用。

据悉,国家对外文化贸易基地(上海)拟在2020年1月组织文化企业走进东欧重要国家——波兰,以一系列地推活动来落实“一带一路”倡议中文化贸易、产业促进等相关工作。活动拟包括中国城市文化会客厅展览、中波原创故事汇暨商洽会、中波文旅创新项目推介暨商洽和文化作品闪演等内容。

作为国际贸易的有机组成部分,对外文化贸易是“一带一路”建设的重要纽带。近年来,我国对外文化贸易快速增长,规模不断扩大。

国家对外文化贸易基地(上海) 运营机构董事长任义彪介绍说,该基地集聚了1300多家文化及相关行业的企业,吸引投资超过470亿元,年贸易规模超过350亿元。

济南大学商学院教授、山东省文化资产评估研究中心主任张振鹏认为,随着经济全球化发生深刻变化和我国经济转型升级,我国对外贸易正在结合产能布局全球化与服务业市场开放,以形成对外贸易新的竞争力。我国文化产业处在供给侧结构性改革的重要阶段,在未来的发展中,以对外文化贸易为导向,以国际化发展为目标,促进文化产品和服务形式多样化,开拓文化企业发展思路,延展文化产业链和价值链,可为我国文化与经济强国战略提供重要支撑。

业界人士也表示,制约我国对外文化贸易发展的深层次矛盾依然存在,发展不平衡不充分的一些突出问题尚未解决。

紫金传媒智库特聘研究员刘惟蓝表示,从总体上看,对外文化贸易与我国全方位对外开放的格局还不相适应,与我国文化大国、贸易大国的地位还不相适应,与经济高质量发展的要求还不相适应。因此,亟须以供给侧结构性改革为主线,推动对外文化贸易高质量发展,显著增强我国对外文化贸易的国际影响力和竞争力,把更多具有中国特色、蕴含中国智慧的优秀文化产品和服务推向世界。

张振鹏也表示,我国已经发布了一些对外文化贸易政策,但建立高效的组织管理体制机制才是提高文化贸易政策执行效率的关键。文化贸易虽然是专项工作,但涉及很多领域,需要多个政府管理部门发挥协同作用。

据悉,每个国家和民族的历史传统、文化积淀、审美情趣、大众喜好不同,其发展对外文化贸易的需求必然存在差异。

张振鹏介绍说,国际文化贸易的商品一般是不完全竞争的差异化产品,对其产生影响的主要包括三种因素:一是地理距离因素,文化产品在短的地理距离之间进行贸易更加便捷;二是文化距离因素,与贸易对象国之间较小的文化距离有利于文化产品的出口;三是收入因素,中国绝大多数文化产品出口受进口国购买力水平影响较为明显。

有关数据表明,我国对外文化贸易主要对象是东亚、北美和欧洲国家,这符合对外文化贸易的基本特点和规律。

“我国目前需要组织各方力量,研究主要文化贸易国以及贸易伙伴的状况、特征和需求,分析文化市场潜力,考虑为其量身定制文化产品和服务项目,有针对性的采取贸易策略。”张振鹏说,在选择重点贸易国家时应考虑以下因素:政治风险;文化贸易潜力;对中国文化认同度;地理位置;经济发展水平。

刘惟蓝说,文化贸易的背后是文化产业,而主导文化产业发展水平的是文化科技创新能力。因而,以提高科技供给质量推动文化产业产业链再造和价值链提升,以提高产业供给质量支撑国际文化贸易发展,应当成为推动对外文化贸易高质量发展的逻辑起点。

“产业是贸易的基础,有什么样的文化产业供给,就有什么样的对外文化贸易。”刘惟蓝说,从纵向看,我国的文化产业得到了长足发展,但与美日等发达国家相比,我国的文化产业在经济总量中占比小,且在国际产业分工中大多处于产业链和价值链的中低端,缺乏竞争力。

刘惟蓝认为,科技创新是当今世界经济社会发展的主导要素,无论是改造提升传统文化产业还是促进新业态加快成长,无论是新技术在文化产业中的应用还是满足多样化文化消费需求,都要靠创新。因此,对外文化贸易要真正成为“一带一路”上的新名片,必须做强做优文化产业,致力于解决产业有效供给不足的问题。

“做强做优文化产业,必须强化创新驱动发展,致力于解决文化科技创新能力不足的问题。”刘惟蓝说。

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